天貓國際數(shù)碼家電爆發(fā)“黑魔力”，以極致創(chuàng)意引領“美無巨細”風潮

2019年9月19日，天貓在杭州城西銀泰開啟線下快閃店“黑魔力妙物站”，宣告“黑科技美顏聯(lián)盟”正式成立，雅萌、宙斯、refa、nuface、waterpik、vodana、高露潔等眾多進口高端美容儀品牌及國內(nèi)代理親至現(xiàn)場，對進口電子美容產(chǎn)品在天貓國際平臺上的發(fā)展趨勢及品牌發(fā)展計劃進行詳盡介紹，并表示“黑科技美顏聯(lián)盟”的成立將為行業(yè)打開新篇章，為消費者帶去更多優(yōu)質(zhì)“黑科技”美容神器。

實際上，為促成“黑科技美顏聯(lián)盟”線上線下一同爆發(fā)，掀起規(guī)模化風潮，自9月16日起，一支引人探究的懸疑性短視頻就在網(wǎng)絡上被病毒式傳播，眾多KOL發(fā)聲助陣，話題“美顏黑魔力”在微博等社交平臺上快速傳播，話題度網(wǎng)絡熱度達到高峰，越來越多消費者參與進來，最終促成“黑魔力妙物站”的落地與爆發(fā)期高轉化。

“黑科技美顏聯(lián)盟”首次完美亮相，天貓國際希望通過這一形式，聯(lián)合各大進口電子美容儀品牌強化消費者品類意識，推動行業(yè)健康發(fā)展，為眾多精致女性消費群體提供多品類、高品質(zhì)的“黑科技”美顏產(chǎn)品，讓美麗從頭到腳，美無巨細。

薇婭助陣“黑魔力妙物站”，一站式體驗“美無巨細”黑科技

9月19日，杭州城西銀泰“黑魔力妙物站”人潮洶涌，部分消費者是進口電子美容儀的“資深買家”，聽聞消息特地從外地趕來，希望在現(xiàn)場進行“種草”。天貓及電子美容領域行業(yè)大咖空降妙物站，眾人將手放置在在極具科技感的啟動臺上，注入“黑色魔力”，啟動臺亮起，宣告“黑科技美顏聯(lián)盟”正式成立。

隨后，各大品牌相繼闡述美顏黑科技發(fā)展市場趨勢，為消費者及從業(yè)者提供可參考的建議，希望共同推動電子美容儀行業(yè)發(fā)展，向消費者提供品類豐富，不斷升級的“黑科技”美顏產(chǎn)品，精準滿足需求。

儀式前后，黑魔力妙物站為到來的消費者提供沉浸式體驗，包括美發(fā)、美牙、美顏、購物等區(qū)域，囊括天貓國際進口電子美容最主要的行業(yè)，各大品牌的卷發(fā)棒、吹風機、沖牙器、美容儀在此匯聚。來到現(xiàn)場的消費者在入口處領取“天貓魔力黑卡”后，如集齊四大區(qū)域魔力章，將有機會被抽取獲得內(nèi)置豐富品類的黑科技美顏大禮包。

值得一提的是，作為天貓國際全球好物推薦官，淘寶頭部主播薇婭在這天驚喜現(xiàn)身“黑魔力妙物站”，進行線下“黑科技美顏聯(lián)盟”專場直播。前期薇婭在微博、抖音同步發(fā)布“黑魔力”產(chǎn)品開箱視頻，進行充足鋪墊，高流量主播與美顏主題吸引大量粉絲進入直播間，各大品牌為產(chǎn)品曝光做了最大讓步，使得每一款產(chǎn)品一經(jīng)薇婭開售，便被搶購一空。

作為高端產(chǎn)品，現(xiàn)場使用能夠大程度減少消費者購物路徑中的信息差，產(chǎn)品的潮流感科技帶來新穎體驗，促進消費者心智培育及后續(xù)轉化。而以薇婭為首的8位主播帶來8場專場直播，把現(xiàn)場活動推向更廣覆蓋面，達成整體爆發(fā)期高轉化，令活動不僅有聲量，更有實際銷量。

天貓國際數(shù)碼家電集結平臺力量，從進口美顏產(chǎn)品的功能性出發(fā)，用趣味性方式激發(fā)消費者好奇心，以時尚、美妝類KOL精準對標高端精致年輕女性，完成多渠道、高覆蓋傳播，將“黑科技美顏聯(lián)盟”的品牌及產(chǎn)品屬性推向大眾，營銷全鏈路中實現(xiàn)多品類打爆。

聚焦高端進口電子美容，為精致女性提供從頭美到腳的武裝

據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，今年618開售前20分鐘，各大類目超去年同期銷售額，首小時同比增長177%。整體狂歡日期間，天貓生發(fā)儀同比增長1635%，美牙儀增長202%。這些亮眼的數(shù)據(jù)證明，進口電子美容領域是一個新興行業(yè)，更是一個強力成長的行業(yè)。

消費端，天貓國際數(shù)碼家電美顏、美體、美發(fā)、美牙等類目多數(shù)消費者為90、95后年輕女性用戶，生活在高線城市，該人群購買力相對較強，追求精致、新鮮的生活，對進口電子美容產(chǎn)品具有高程度的接受度與喜愛度。

這一特征帶來的強消費潛力正等待天貓與各大品牌進行開拓挖掘，為其提供符合需求的產(chǎn)品，完成一場美顏領域的消費升級。品牌層面，2019年天貓全面升級品牌營銷IP，“美無巨細”為凸顯圈層特點的十大勢界觀之一，進口電子美容產(chǎn)品增長數(shù)據(jù)恰證明了該趨勢，消費者對美的追求極為精致，從頭武裝到腳，整個行業(yè)蓄勢待發(fā)。

值此之時，天貓國際數(shù)碼家電樹立“進口家庭輕醫(yī)美”心智，聯(lián)合各大品牌打造“黑科技美顏聯(lián)盟”這一強勢營銷IP，通過玩法創(chuàng)新、營銷事件創(chuàng)造形成合力，聚焦“黑科技”，凸顯品類的高端進口形象，強化消費者品類意識，從而將這一趨勢行業(yè)推向更廣大的市場，達成類目爆發(fā)與品牌成長，實現(xiàn)精致女性對于理想生活的訴求。

可以預計，在“黑科技美顏聯(lián)盟”的輪番行動下，消費者對進口電子美容產(chǎn)品將產(chǎn)生更為深入的認知。未來，電子美容產(chǎn)品將多品類全面爆發(fā)，行業(yè)由萌芽期進入初步成熟發(fā)展期，各大品牌迎來新的增長機會，消費者也將體驗到越來越多“黑科技”加持的電子美容產(chǎn)品。