維度女性網(wǎng) > 明星 > Gucci任李宇春為新亞洲區(qū)腕表首飾形象大使 你是不是更喜歡她了!(4)
很多人驚訝于李宇春居然能一直紅到今天,而且這么受國際大牌青睞。連我這么喜歡她,去年在成都看“WhyMe”的十年演唱會,看到造型背后的推手都是Riccardo Tisci、老佛爺、美國設(shè)計師Jeremy Scott、英國鬼才設(shè)計師Gareth Pugh這樣的名字,替她高興的同時也會小小驚訝。
因為被國際大牌寵愛在國內(nèi)女星當(dāng)中就不算多見了,大部分還都是章子怡、周迅、姚晨、李冰冰這樣的女演員,李宇春作為歌手真的非常難得。
為什么會是她呢?很多人都會問。我今天也想了想這個問題,然后把答案寫在下面。
人氣高,粉絲與品牌目標(biāo)人群重合度高
在想這個問題的時候,我腦子里冒出來的第一個原因就是李宇春有一批忠心耿耿的玉米。
自從寫過兩期李宇春的題(戳藍字可以溫習(xí)好色 || 李宇春:未必人人喜歡,一定萬眾矚目,好色 || 李宇春:做自己,全世界都會為你讓路),我一直被周圍的人定義成一枚玉米。哈哈,我還真的算不上~只是單純的欣賞好嘛。但我承認,每次有關(guān)于她的新聞,尤其是時尚領(lǐng)域的,我都會特別關(guān)注。
大部分品牌在進入一個全新市場的時候,都會考慮本土化,或者如何與當(dāng)?shù)氐南M者良好互動的問題。他們需要一位在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腎CON,來幫他們拉近與當(dāng)?shù)叵M者的距離。
特別在近幾年各大品牌設(shè)計師頻換血,不少品牌都在進行年輕化嘗試的大環(huán)境下,一個年輕、有活力同時又有號召力的人選無疑是很有吸引力的。這意味著,追隨這位代言人的人群,與品牌的目標(biāo)人群重合度會更高。
仔細想想,春春11年前出道,當(dāng)時喜歡她的很多小姑娘,追著她滿世界跑的粉絲,現(xiàn)在都已經(jīng)畢業(yè)、參加工作,有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。而當(dāng)時就已經(jīng)工作的人,消費力肯定又有晉級。
我這么說可不是因為偏愛,玉米們的粘度和轉(zhuǎn)化率是有數(shù)據(jù)的。
上個月她的最新EP《野蠻生長》出來,14小時就以百萬銷量創(chuàng)造了數(shù)字專輯的最新銷售記錄,上線16天,突破300萬大關(guān),到這次巡演發(fā)布會當(dāng)天,銷售量已經(jīng)沖到319萬。連習(xí)慣了被粉絲寵愛的李宇春自己都說,這樣的成績簡直讓她“老淚縱橫”。
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