21世紀(jì)減肥產(chǎn)品的生物進(jìn)化論

達(dá)爾文的生物進(jìn)化理論“物競天擇，適者生存”，不知不覺中，它成為了如今減肥產(chǎn)品的競爭機(jī)制最貼切的形容語錄。減肥產(chǎn)品往往生存周期短暫，面臨的尷尬現(xiàn)象是通常還來不及被市場認(rèn)識和認(rèn)可就消亡了。“減肥市場備有產(chǎn)品出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，能堅(jiān)持做長久、形成品牌卻是鳳毛麟角!約600億元的減肥產(chǎn)品市場蛋糕，誰能占得先機(jī)借勢挺進(jìn)，誰就有可能成為減肥藥市場的最大贏家。以“纖雅”為代表的減肥茶粉墨登場，能否成為新時代“安全瘦身”的代名詞?

肥胖人群與時尚潮流催生減肥市場

夏天過了一半，減肥也進(jìn)行的如火如荼。飲食結(jié)構(gòu)調(diào)整、營養(yǎng)過剩、生活沒有規(guī)律、缺少運(yùn)動等系列因素，導(dǎo)致中國人的體重急速上升。來自中國衛(wèi)生組織的數(shù)字表明：中國目前肥胖人口達(dá)3.25億，就是說每四個成年人中有一個是肥胖者。人群的紅利加上當(dāng)今的時尚潮流催生出無數(shù)的減肥大軍，也使人們對減肥的欲望日益膨脹，進(jìn)而對減肥產(chǎn)品的依賴也越來越重。

生活中有減肥需求的愛美人士，數(shù)不勝數(shù)，幾乎90%以上的女性都曾有過減肥的欲望或經(jīng)歷。那些“將軍肚”、“啤酒肚”的男性們也在經(jīng)歷著因超重而導(dǎo)致各種隱性疾病的風(fēng)險，他們也是減肥減重市場的一支潛力股，而且這個群體一旦被喚醒，人群基數(shù)將不可估量!減肥市場是一個剛性的需求市場，并且隨著人們對生活質(zhì)量的更高追求，減肥市場還會越來越“剛”!

減肥廣告：夸夸其談 俗不可耐

俗話說：哪里有需求，哪里就有市場!如今的減肥品市場的新藥開發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上人們肥胖的增長速度，所以減肥品“炒現(xiàn)飯”的現(xiàn)象也不足為奇，催生出來的產(chǎn)品也是五花八門，分析近幾年來減肥品的廣告內(nèi)容，幾乎都離不開“夸夸其談，俗不可耐”這個框架，中國市場就是這么奇特，廣告越假越俗，越能吸引關(guān)注!

分析一些減肥品的廣告，都以“俗”立篇，通過誘人的線條，虛假的減肥承諾打動人心，激發(fā)購買欲望;像“七日瘦身湯”、“排式減肥藥”、“兩點(diǎn)激瘦神奇液”、“足下抽脂”等笑話式的減肥產(chǎn)品正是以俗不可耐的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。其實(shí)，咱們的消費(fèi)者看重的只有兩點(diǎn)：一是療效，二是安全!只要這兩點(diǎn)做好了，什么廣告都不用打，什么心思也不用花，自然有人買賬。

保健類減肥茶，將“安全有效”進(jìn)行到底

從行業(yè)角度分析，減肥品雖然琳瑯滿目，但大體可以進(jìn)行分門別類，其中最有代表性的可歸納分為三種，即口服類減肥品(藥品以及保健品)、醫(yī)療器械減肥品、外用減肥品等三種形態(tài)。在這些主流減肥品類中，口服類的減肥產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，而口服減肥品中保健品又獨(dú)占鰲頭，且保健品中又以茶劑形式最為火熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，口服類減肥品中，保健品占2/3，藥品占1/3/。

占據(jù)三分之一的減肥藥品領(lǐng)域，去年10月，因一些含鹽酸西布曲明的減肥品退市，顯得群龍無首，目前減肥藥品市場出現(xiàn)“百家爭鳴齊放”。目前，國內(nèi)自主減肥市場出現(xiàn)“真空地帶”。而“衛(wèi)食健字”的保健類減肥產(chǎn)品既能滿足“療效需求”，也能滿足“安全需求”，應(yīng)是減肥人群比較理想的選擇。

纖雅：鎖定“安全減重”

減肥產(chǎn)品剛上市的時候，企業(yè)采取瘋狂的廣告來獲取市場的銷售，而忽略了產(chǎn)品本身的實(shí)際療效，惡性的價格戰(zhàn)也使得產(chǎn)品的質(zhì)量無法保證。包裝的虛假宣傳和違法添加藥用成分，欺騙消費(fèi)者，造成產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對減肥產(chǎn)品的信心。更加影響了整個減肥行業(yè)的發(fā)展�？扛拍畛醋鞯臏p肥品終究難以持久，科學(xué)安全理性的減肥品，才能促使行業(yè)健康良性發(fā)展。

江西瑤草電子商務(wù)有限公司，經(jīng)過5年時間研發(fā)出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的健康減肥茶——纖雅。自誕生之日起，就把自己定位在科學(xué)客觀公正的態(tài)度上。并且纖雅瘦素減肥的理念一直處于同類產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。纖雅瘦素減肥原理獲國際發(fā)明專利1項(xiàng)受理，擁有 “廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會副會長單位”以及“廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會科學(xué)減肥示范基地”、“中華保險公司質(zhì)量投保”、“中國電子商務(wù)誠信單位”等一系列的榮譽(yù)稱號。纖雅區(qū)別于其他減肥品的最大特點(diǎn)就是：纖雅減肥茶運(yùn)用生物技術(shù)，從植物中提取瘦素精華，與中國傳統(tǒng)的中醫(yī)文化相結(jié)合，安全性極高，是天然純粹無副作用的減肥茶，也是目前全國唯一適用于任何肥胖類型的安全減肥產(chǎn)品。在經(jīng)過大量臨床應(yīng)用后被我國食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)批準(zhǔn)作為保健類減肥食品，適用于肥胖或體重超重患者的自我藥療，足見其安全性與有效性。

纖雅：引領(lǐng)新塑身主義 讓改變發(fā)生

肥胖是現(xiàn)代人的通病，是社會文明發(fā)展的產(chǎn)物，超重已波及廣大成年人及青少年兒童，其危害不容忽視。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：肥胖會誘發(fā)人類多種疾病，如呼吸暫停綜合征、脂肪肝、中風(fēng)、糖尿病、癌癥等。而且它還能引發(fā)多種并發(fā)癥，如患有糖尿病的患者，可能還會有脂肪肝、心臟病的困擾，肥胖已然成為人類健康的公敵。

無論是減肥藥品還是減肥保健品，消費(fèi)者的期望值只有一個，即安全減肥!追求“減肥效果”是不變的真理!纖雅倡導(dǎo)的并非僅僅是一味減肥，而是科學(xué)健康的減重理念。

減肥產(chǎn)品的發(fā)展是一個長期的問題，任何一個企業(yè)都應(yīng)該理性對待，不應(yīng)該竭澤而漁，肆意吞噬消費(fèi)者的信心。同時，減肥產(chǎn)品的發(fā)展要重視品質(zhì)的提高，要尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，在穩(wěn)健中求發(fā)展，欲速則不達(dá)。纖雅完全遵循科學(xué)態(tài)度，將引領(lǐng)未來減重市場新潮流，減肥市場或許因此而改變……