“吃螃蟹”的日化品牌，洛娃攜手咱們穿越吧

在“歌舞當(dāng)家、娛樂至上”的媒體傳播環(huán)境中，四川衛(wèi)視《洛娃•咱們穿越吧》收視率節(jié)節(jié)攀升，成為真人秀“收視黑馬”。北大知名教授張頤武、著名學(xué)者紀(jì)連海等20余名專家學(xué)者集體發(fā)聲，力贊《洛娃•咱們穿越吧》為新形態(tài)的“文化真人秀”;人民日報(bào)亦發(fā)文贊其“有意思又有意義”。

收視飄紅、學(xué)者專家力挺、黨媒點(diǎn)贊……《洛娃•咱們穿越吧》可謂扛起了國產(chǎn)真人秀大旗，成為娛樂節(jié)目“寓教于樂”的范本。在收視黑馬的背后，冠名品牌洛娃集團(tuán)因其成功的品牌營銷，成為2015年?duì)I銷界日化品牌玩轉(zhuǎn)綜藝的另一匹“黑馬”。

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蛋糕誘人卻不好吃 洛娃成首個(gè)“吃螃蟹”日化企業(yè)

在真人秀風(fēng)靡、觀眾審美疲勞的今天，想要借勢突出重圍，一方面取決于冠名節(jié)目的人氣，另一方面則是節(jié)目與贊助品牌本身的契合度。洛娃與歷史真人秀《咱們穿越吧》的深度合作是“吃螃蟹”式的大膽嘗試，還是“搶蛋糕”式的嘗得一塊而已?

當(dāng)前娛樂真人秀節(jié)目如雨后春筍般冒出，各大品牌爭相搶奪這塊蛋糕。然而，蛋糕誘人卻不好吃。25日，廣電總局針對真人秀節(jié)目組織了專門培訓(xùn)，對真人秀提出了更高級(jí)別的、明確的指導(dǎo)意見;多位專家學(xué)者及中、小學(xué)老師力挺真人秀《咱們穿越吧》，指出“國內(nèi)目前大部分真人秀節(jié)目都是以逗笑、刺激、取樂為主導(dǎo)和目的”;幾乎同時(shí)，人民日報(bào)發(fā)文以《咱們穿越吧》為范例，稱其“有意思又有意義”�？梢�，國內(nèi)真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為全社會(huì)自上而下的共識(shí)。

事實(shí)證明，洛娃“跨界營銷”的嘗試開創(chuàng)日化企業(yè)玩轉(zhuǎn)娛樂營銷的先河。“《咱們穿越吧》是由著名演員張國立親自擔(dān)當(dāng)總導(dǎo)演，阿里巴巴、華誼常升、耀萊影視、世熙傳媒和四川衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造的‘中國第一檔歷史體驗(yàn)明星真人秀’;有著歐美大片的質(zhì)感，體現(xiàn)中華人文歷史的綜藝大片。我們經(jīng)過層層篩選，多方面的綜合考慮，最終決定深度合作《咱們穿越吧》。”洛娃集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，洛娃不重浮華，重實(shí)干的企業(yè)理念，與《咱們穿越吧》“樸實(shí)無華重內(nèi)涵”的拍攝不謀而合。

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深耕節(jié)目內(nèi)涵 洛娃巧妙傳播獲認(rèn)可

選擇與自己品牌文化相吻合的電視節(jié)目冠名，塑造了洛娃攜手咱們穿越吧這段佳話。洛娃務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格也獲得節(jié)目組的認(rèn)可，節(jié)目中洛娃旗下東方香韻系列產(chǎn)品多次巧妙“參演”，被網(wǎng)友贊“最具歷史感的道具”。

除了節(jié)目中的巧妙融入，洛娃還在線上線下開展“好運(yùn)”游戲環(huán)節(jié)，創(chuàng)意上連連翻新，引起網(wǎng)友主動(dòng)參與，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)友的互動(dòng)熱情。讓消費(fèi)者在觀看節(jié)目的同時(shí)寓教于樂，增進(jìn)對歷史的了解，同時(shí)最大限度地將節(jié)目內(nèi)容和品牌文化契合在一起，將“好運(yùn)”的話題滲透到每一次的內(nèi)容傳播中，利用社會(huì)化媒體傳播成本低、傳播速度快的特點(diǎn)迅速將創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)口碑傳播的收益最大化。

業(yè)內(nèi)人士指出，如何傳達(dá)品牌核心文化價(jià)值，而非僅停留在表面的品牌曝光，仍需贊助商們不斷探索、嘗試。通過多年的實(shí)踐，洛娃積極研究行業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提出傳播理念升級(jí)，由傳統(tǒng)的依靠硬廣多頻次告知，升級(jí)為更為有效的以溝通為目標(biāo)的內(nèi)容為核心的整合傳播。此次洛娃成功借助《咱們穿越吧》實(shí)現(xiàn)品牌與銷量雙豐收，使其駛上品牌發(fā)展的快車道，也為行業(yè)營銷打開新局面。