中國(guó)女性成為鉆石商新目標(biāo) 2015年消費(fèi)67.6億

鉆戒是這個(gè)世界上最受女性喜愛的一種物質(zhì)，對(duì)于很多結(jié)婚的人來說可能鉆戒也是一個(gè)必須品，鉆戒這種奢華品也成為人們表現(xiàn)自身富貴的一種標(biāo)志，鉆戒市場(chǎng)的開發(fā)也是鉆戒商所考慮的事情，近日有媒體稱全球鉆石商將瞄準(zhǔn)中國(guó)女性市場(chǎng)，讓我們一起來了解下吧。

美媒稱，吉利·冀在她24歲的時(shí)候獲贈(zèng)人生第一枚鉆戒——一顆2.5克拉的獨(dú)粒鉆石。三年來，這位來自上海的行政助理已經(jīng)擁有15件鉆石單品，包括一枚鉆戒，數(shù)件垂飾，耳環(huán)，項(xiàng)鏈等，除了鉆戒由父母贈(zèng)予，其它均由自己購(gòu)買。

彭博新聞社12月19日?qǐng)?bào)道刊登題為《對(duì)中國(guó)的千禧一代來說，永恒久遠(yuǎn)的是鉆石而不是婚姻》的報(bào)道稱，“我們不必被動(dòng)等待男性送我們鉆石，鉆石首飾是我們表達(dá)自我的一種自然方式，它比大部分時(shí)尚單品都更值得投資，因?yàn)樗�不僅會(huì)增值，還可以代代相傳，”尚未結(jié)婚的吉利·冀說道。

吉利·冀代表著中國(guó)受過高等教育、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的80后，他們是全球鉆石行業(yè)的主要消費(fèi)群體。第一人口大國(guó)去年鉆石珠寶銷售價(jià)值67.6億美元，被稱為千禧一代（指1980年—2000年生人——本網(wǎng)注）的年輕人如今占其中的68%，據(jù)全球最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯稱。

報(bào)道稱，戴比爾斯的首席執(zhí)行官布魯斯·克利弗在9月份發(fā)表的一份報(bào)告中說，2015年，美國(guó)、中國(guó)、日本、印度等四大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)的“千禧一代”消費(fèi)者，共購(gòu)買了價(jià)值約260億美元的鉆石飾品，占四地市場(chǎng)零售總額的45%。而中國(guó)年輕人對(duì)鉆石的喜愛尤為突出，在中國(guó)鉆石飾品的消費(fèi)大軍中，現(xiàn)年18至34歲的“千禧一代”的消費(fèi)占比接近7成，遠(yuǎn)高于其他主要鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。

日漸西化的生活方式是鉆石在中國(guó)年輕一代間得以流行的最重要原因。比起上一代對(duì)玉和黃金的喜愛，這一代的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡用鉆石來表達(dá)自我。他們鐘愛的品牌包括哈里·溫斯頓和蒂芙尼等。

來自上海的若昂·許現(xiàn)為智威湯遜廣告公司策劃副總監(jiān)，她認(rèn)為對(duì)于中國(guó)千禧一代而言，鉆石更多是代表成就感的時(shí)尚標(biāo)志，而不是象征永恒的愛。香港周大福、上海老鳳祥等中國(guó)傳統(tǒng)珠寶商也在順應(yīng)潮流變化，在珠寶的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上做出相應(yīng)改變。

報(bào)道稱，周大福是中國(guó)最大的珠寶零售商，占據(jù)中國(guó)珠寶行業(yè)5.7%的市場(chǎng)份額，2014年以1.5億美元收購(gòu)波士頓鉆石品牌Hearts on Fire后，為千禧一代消費(fèi)者提供了更廣泛的商品選擇，比如多鉆耳環(huán)和垂飾等。