維度女性網(wǎng) > 奢華 > “到最有消費(fèi)力的市場上來” 愛馬仕「上下」入駐天貓
位于淮海中路的紅磚洋樓呈H形展開兩翼,西側(cè)是愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」的門店,為了烘托春季新款的絲麻混紡時(shí)裝,「上下」之家在玻璃櫥窗里布滿了純白色的紙風(fēng)車,四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會客室可以供用戶冥想。5月15日,一場為天貓用戶定制的品茶會在這里的“茶空間”舉辦,「上下」藉此傳達(dá)出對天貓旗艦店入駐開業(yè)的重視。
5月16日,愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」高調(diào)宣布入駐天貓,這也是繼其在上海、北京、巴黎等五家門店、香港、臺灣6家精品店中店后開設(shè)的第12家店鋪,同時(shí),「上下」天貓官方旗艦店也是上下唯一一家線上店鋪。這將意味著,未來消費(fèi)者可以通過天貓這一線上官方平臺與「上下」零距離互動。
蔣瓊耳設(shè)計(jì)款項(xiàng)鏈天貓首發(fā)
「上下」首席執(zhí)行官及藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示:“相較于線下,線上具有極強(qiáng)的時(shí)效性和地域上的寬廣性, 這是線下門店做不到的。進(jìn)入電商平臺是「上下」的消費(fèi)者和市場的要求, 畢竟不是每個(gè)人都長期居住在上海、北京、巴黎這些城市。”
除了吸引線上的年輕用戶,愛馬仕「上下」選擇入駐天貓同樣為其“源自中國,放眼世界”的定位提供了窗口,“通過天貓,「上下」可以獲取更多境外客人。”蔣瓊耳說。
事實(shí)上,「上下」的預(yù)熱活動從5月9日即已開啟,據(jù)悉,首次入選「上下」官方旗艦店的商品涵蓋了飾品、家居等多款經(jīng)典產(chǎn)品,一款獨(dú)家首發(fā)的龍珠項(xiàng)鏈以“上下“二字印章立體化而成球狀寶珠,優(yōu)雅別致,是蔣瓊耳的親筆設(shè)計(jì);限量專供的10套的新生禮盒則采用珍罕的優(yōu)質(zhì)蒙古羊絨,揉捏、搓散、塑形,最后雕塑成一件整片式的羊絨氈嬰兒鞋,每一件都體現(xiàn)著「上下」對品質(zhì)的精工細(xì)致。
高奢大牌或組團(tuán)開啟天貓時(shí)代
面對越來越多年輕用戶,與「上下」一樣,更多奢侈品大牌正在加速他們的線上步伐,中國市場成為各個(gè)品牌爭分奪秒的爭搶對象,而天貓旗艦店正成為這些品牌試水線上,實(shí)現(xiàn)與用戶零距離溝通的第二官網(wǎng)。
近年來,天貓相繼迎來Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍(lán)之謎等一干奢侈品大牌入駐,僅2017年第一季度,就已有LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅、斯沃琪集團(tuán)旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓,“全球奢侈品集團(tuán)往往以子品牌試水天貓,再以集團(tuán)化形式進(jìn)入,”業(yè)內(nèi)人士分析指出,2017年或成為奢侈品“組團(tuán)”開啟天貓時(shí)代“元年”。
這也是商業(yè)變遷的縮影——傳統(tǒng)門店時(shí)代,高奢品牌通過將店面開到最繁華的商業(yè)街區(qū)來增值,而如今品牌們通過入駐天貓找到新的背書方式,阿里巴巴平臺上擁有高達(dá)十萬的apass會員和海量高端消費(fèi)人群,其提供的從營銷、售后、供應(yīng)鏈到物流的數(shù)字化全鏈路,更是幫助品牌打通中國市場、實(shí)現(xiàn)新零售鋪平道路。
據(jù)美國咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場監(jiān)測報(bào)告》顯示,數(shù)字化對于奢侈品的重塑正達(dá)到空前高度,而電商是其中重要表現(xiàn)形式。報(bào)告稱,預(yù)計(jì)到2020年,個(gè)人奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到2800-2850億歐元。其中最大的機(jī)遇將來自中國逐漸崛起的中產(chǎn)階級以及信息時(shí)代成長起來的新一代消費(fèi)者,電商將成主流購物形態(tài)。
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