十年前行，消費升級鑄就卡薩帝品牌全“心”體驗

2017年5月10日，首個中國品牌日經國務院批準設立，品牌的價值已經深入人心。隨著新一輪消費結構的升級，消費者的品牌體驗已經不再局限于商品質量、性價比和售后服務，而是更加關注品牌文化、社會價值以及品牌內涵，尤其對于中高端市場而言，品牌代表的是一種生活方式。作為國際高端家電行業(yè)的領軍品牌，卡薩帝在品牌誕生至今的短短十年間，堅持市場洞察和消費者需求研究，用從0到1 的原創(chuàng)精神打造消費升級時代背景下的品牌戰(zhàn)略，十年來取得了一系列非凡的成就，成為行業(yè)典范和標桿。

市場洞察是品牌構建的基礎。在對用戶進行了長達五年的調研了解后，卡薩帝建立和完善了自己的品牌戰(zhàn)略價值體系。品牌層面，卡薩帝在設立之初就確立了“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，志在定義全球高端家電最高標準，引領家電行業(yè)發(fā)展趨勢與高端生活方式的變革;產品層面，卡薩帝確立了“匠心精神”，以做藝術品的態(tài)度做產品，將最好的產品、最佳的用戶體驗帶給用戶;用戶層面，秉持一顆為愛而生的“慧心”，從用戶需求出發(fā)，與用戶真摯連通，激發(fā)用戶情感共鳴。這三個“心”正是卡薩帝品牌發(fā)展的基石，也構建出推動卡薩帝品牌迅速發(fā)展并形成巨大影響力的全“心”體驗。

品牌“初心”，矢志不渝

Casarte卡薩帝名字的靈感源于意大利語。[La casa]意為[家]，[arte]意為[藝術]，兩者合二為一就是Casarte，意為[家的藝術]。卡薩帝代表著優(yōu)雅的藝術化外觀，精益求精的工藝和鉆石級品質，創(chuàng)新人性科技，并致力于一體化智慧藝術家居體驗，引領家的藝術。

作為國際一線高端家電品牌，卡薩帝以引領家電行業(yè)發(fā)展趨勢和高端生活方式變革為品牌發(fā)展理念，秉持“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，十年間砥礪前行，發(fā)展成為最具影響力的國際高端家電品牌之一。正是這個品牌“初心”，讓卡薩帝持續(xù)引領高端制造行業(yè)的轉型升級，成為全球高端家電行業(yè)百年引領者;同時，也令卡薩帝在外資品牌林立的高端市場站穩(wěn)腳跟并取得驕人成績。

“匠心”鍛造，只做最佳

卡薩帝產品以100%用戶體驗為衡量標準，是“精致、科技、藝術”的縮影。每一件卡薩帝產品，都代表著精益求精的工藝和鉆石級品質，濃縮了全球強大的研發(fā)力量與國際領先的專利技術，引領著優(yōu)雅格調的生活態(tài)度和生活的藝術。正是以這些匯聚全球設計靈感和強大科技基因的原創(chuàng)產品，令卡薩帝成為定義全球家電最高標準的品牌。

(卡薩帝產品堅持原創(chuàng)引領，匯聚全球設計靈感與尖端科技，定義全球高端家電最高標準)

以卡薩帝的明星產品之一雙子云裳雙滾筒洗衣機為例，它是世界上首臺雙滾筒洗衣機。這款產品擁有歷經六年研發(fā)的原創(chuàng)同步柔性科技，實現(xiàn)了上下雙筒互相平衡和牽制，解決了雙筒同時運行的技術難題，也以45db刷新了行業(yè)最低噪音標準�？ㄋ_帝云珍冰箱則憑借全球首創(chuàng)無油壓縮機技術，使得冰箱內的溫度波動從±2℃降低到趨近0℃的范圍，趨于恒溫狀態(tài)，達到“細胞級別”的養(yǎng)鮮水平，被業(yè)內專家評價為“對幾十年來傳統(tǒng)保鮮科技的顛覆”�？ㄋ_帝云珍冰箱的問世不但是對傳統(tǒng)冰箱的一次顛覆，更為國內家電業(yè)提供了一個新的發(fā)展方向。

“慧心”關懷，為愛而生

十年前行，卡薩帝對用戶始終踐行著品牌自創(chuàng)立的一顆“初心”。卡薩帝獨創(chuàng)的“七星級服務規(guī)范”是高端家電市場的又一創(chuàng)新之舉。這一服務規(guī)范可為用戶帶來24小時的無縫服務，創(chuàng)造最優(yōu)的高端用戶體驗;而七星級服務標準仍在不斷升級，以專業(yè)且全面的服務能力給予所有用戶高端的服務質量，成為高端家電行業(yè)全球高端服務領導者。

同時，卡薩帝對用戶的關懷沒有止步于產品與服務;更以創(chuàng)新活動，激發(fā)出用戶與品牌更深層次的情感共鳴，推動著中國精英家庭生活方式的變革。秉承傳遞精致優(yōu)雅、健康向上的生活方式的品牌初心，卡薩帝創(chuàng)造了“最有愛的3KM”家庭馬拉松;四年間， “一起跑，慢慢愛”的口號逐漸深入人心，卡薩帝也發(fā)展出以家庭馬拉松為核心、覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營銷強IP，實現(xiàn)了活動形式和內涵的逐年升級。

(卡薩帝家庭馬拉松：以家庭馬拉松為核心，覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營銷強IP)

(卡薩帝家庭馬拉松，為中國精英家庭帶來奔跑的樂趣和健康向上的家庭生活方式)

今年，卡薩帝與首屆“絲綢之路”寧夏˙銀川國際馬拉松展開合作，為卡薩帝體育營銷策略在中國西部“絲綢之路經濟帶”又落重要一子。伴隨著銀川國際馬拉松的圓滿成功，卡薩帝即將以唯一指定贊助商的身份亮相中國西部又一重要國際賽事——蘭州國際馬拉松。2015年，卡薩帝首次嘗試將家庭馬拉松的元素注入蘭馬賽事中，不僅令更多熱愛運動的人得以享受奔跑帶來的樂趣，還增加了馬拉松運動的觀賞性，使得這次嘗試大獲成功。2017年，蘭州國際馬拉松升級為國際銀標賽事;與此同時，卡薩帝家庭馬拉松在全新主題“健康中國，萬人傳遞”下，必將集結更多家庭力量，用奔跑匯聚巨大能量，影響更多中國精英家庭向“家庭運動、家庭健康”的生活方式轉變。而卡薩帝以家庭馬拉松為核心不斷豐富的動態(tài)體育營銷生態(tài)系統(tǒng)，也成為不可復制的全方位品牌體驗的典范，為產業(yè)帶來了全新的運作范式與積極影響。在品牌誕生十周年之際，秉持“初心”、“匠心”、“慧心”的品牌精神，以品牌戰(zhàn)略價值體系打造全“心”品牌體驗，卡薩帝始終以引領行業(yè)發(fā)展為己任，在消費升級的大背景下，推動高端家電產業(yè)轉型升級，帶領產業(yè)瞭望百年發(fā)展。

(東方網(wǎng))