十年前行，消費升級鑄就卡薩帝品牌全“心”體驗

2017年5月10日，首個中國品牌日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，品牌的價值已經(jīng)深入人心。隨著新一輪消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者的品牌體驗已經(jīng)不再局限于商品質(zhì)量、性價比和售后服務(wù)，而是更加關(guān)注品牌文化、社會價值以及品牌內(nèi)涵，尤其對于中高端市場而言，品牌代表的是一種生活方式。作為國際高端家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，卡薩帝在品牌誕生至今的短短十年間，堅持市場洞察和消費者需求研究，用從0到1 的原創(chuàng)精神打造消費升級時代背景下的品牌戰(zhàn)略，十年來取得了一系列非凡的成就，成為行業(yè)典范和標(biāo)桿。

市場洞察是品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)。在對用戶進(jìn)行了長達(dá)五年的調(diào)研了解后，卡薩帝建立和完善了自己的品牌戰(zhàn)略價值體系。品牌層面，卡薩帝在設(shè)立之初就確立了“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，志在定義全球高端家電最高標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢與高端生活方式的變革;產(chǎn)品層面，卡薩帝確立了“匠心精神”，以做藝術(shù)品的態(tài)度做產(chǎn)品，將最好的產(chǎn)品、最佳的用戶體驗帶給用戶;用戶層面，秉持一顆為愛而生的“慧心”，從用戶需求出發(fā)，與用戶真摯連通，激發(fā)用戶情感共鳴。這三個“心”正是卡薩帝品牌發(fā)展的基石，也構(gòu)建出推動卡薩帝品牌迅速發(fā)展并形成巨大影響力的全“心”體驗。

品牌“初心”，矢志不渝

Casarte卡薩帝名字的靈感源于意大利語。[La casa]意為[家]，[arte]意為[藝術(shù)]，兩者合二為一就是Casarte，意為[家的藝術(shù)]�？ㄋ_帝代表著優(yōu)雅的藝術(shù)化外觀，精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)，創(chuàng)新人性科技，并致力于一體化智慧藝術(shù)家居體驗，引領(lǐng)家的藝術(shù)。

作為國際一線高端家電品牌，卡薩帝以引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢和高端生活方式變革為品牌發(fā)展理念，秉持“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，十年間砥礪前行，發(fā)展成為最具影響力的國際高端家電品牌之一。正是這個品牌“初心”，讓卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)高端制造行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為全球高端家電行業(yè)百年引領(lǐng)者;同時，也令卡薩帝在外資品牌林立的高端市場站穩(wěn)腳跟并取得驕人成績。

“匠心”鍛造，只做最佳

卡薩帝產(chǎn)品以100%用戶體驗為衡量標(biāo)準(zhǔn)，是“精致、科技、藝術(shù)”的縮影。每一件卡薩帝產(chǎn)品，都代表著精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)，濃縮了全球強(qiáng)大的研發(fā)力量與國際領(lǐng)先的專利技術(shù)，引領(lǐng)著優(yōu)雅格調(diào)的生活態(tài)度和生活的藝術(shù)。正是以這些匯聚全球設(shè)計靈感和強(qiáng)大科技基因的原創(chuàng)產(chǎn)品，令卡薩帝成為定義全球家電最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌。

(卡薩帝產(chǎn)品堅持原創(chuàng)引領(lǐng)，匯聚全球設(shè)計靈感與尖端科技，定義全球高端家電最高標(biāo)準(zhǔn))

以卡薩帝的明星產(chǎn)品之一雙子云裳雙滾筒洗衣機(jī)為例，它是世界上首臺雙滾筒洗衣機(jī)。這款產(chǎn)品擁有歷經(jīng)六年研發(fā)的原創(chuàng)同步柔性科技，實現(xiàn)了上下雙筒互相平衡和牽制，解決了雙筒同時運行的技術(shù)難題，也以45db刷新了行業(yè)最低噪音標(biāo)準(zhǔn)�？ㄋ_帝云珍冰箱則憑借全球首創(chuàng)無油壓縮機(jī)技術(shù)，使得冰箱內(nèi)的溫度波動從±2℃降低到趨近0℃的范圍，趨于恒溫狀態(tài)，達(dá)到“細(xì)胞級別”的養(yǎng)鮮水平，被業(yè)內(nèi)專家評價為“對幾十年來傳統(tǒng)保鮮科技的顛覆”�？ㄋ_帝云珍冰箱的問世不但是對傳統(tǒng)冰箱的一次顛覆，更為國內(nèi)家電業(yè)提供了一個新的發(fā)展方向。

“慧心”關(guān)懷，為愛而生

十年前行，卡薩帝對用戶始終踐行著品牌自創(chuàng)立的一顆“初心”�？ㄋ_帝獨創(chuàng)的“七星級服務(wù)規(guī)范”是高端家電市場的又一創(chuàng)新之舉。這一服務(wù)規(guī)范可為用戶帶來24小時的無縫服務(wù)，創(chuàng)造最優(yōu)的高端用戶體驗;而七星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)仍在不斷升級，以專業(yè)且全面的服務(wù)能力給予所有用戶高端的服務(wù)質(zhì)量，成為高端家電行業(yè)全球高端服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。

同時，卡薩帝對用戶的關(guān)懷沒有止步于產(chǎn)品與服務(wù);更以創(chuàng)新活動，激發(fā)出用戶與品牌更深層次的情感共鳴，推動著中國精英家庭生活方式的變革。秉承傳遞精致優(yōu)雅、健康向上的生活方式的品牌初心，卡薩帝創(chuàng)造了“最有愛的3KM”家庭馬拉松;四年間， “一起跑，慢慢愛”的口號逐漸深入人心，卡薩帝也發(fā)展出以家庭馬拉松為核心、覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標(biāo)賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營銷強(qiáng)IP，實現(xiàn)了活動形式和內(nèi)涵的逐年升級。

(卡薩帝家庭馬拉松：以家庭馬拉松為核心，覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標(biāo)賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營銷強(qiáng)IP)

(卡薩帝家庭馬拉松，為中國精英家庭帶來奔跑的樂趣和健康向上的家庭生活方式)

今年，卡薩帝與首屆“絲綢之路”寧夏˙銀川國際馬拉松展開合作，為卡薩帝體育營銷策略在中國西部“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”又落重要一子。伴隨著銀川國際馬拉松的圓滿成功，卡薩帝即將以唯一指定贊助商的身份亮相中國西部又一重要國際賽事——蘭州國際馬拉松。2015年，卡薩帝首次嘗試將家庭馬拉松的元素注入蘭馬賽事中，不僅令更多熱愛運動的人得以享受奔跑帶來的樂趣，還增加了馬拉松運動的觀賞性，使得這次嘗試大獲成功。2017年，蘭州國際馬拉松升級為國際銀標(biāo)賽事;與此同時，卡薩帝家庭馬拉松在全新主題“健康中國，萬人傳遞”下，必將集結(jié)更多家庭力量，用奔跑匯聚巨大能量，影響更多中國精英家庭向“家庭運動、家庭健康”的生活方式轉(zhuǎn)變。而卡薩帝以家庭馬拉松為核心不斷豐富的動態(tài)體育營銷生態(tài)系統(tǒng)，也成為不可復(fù)制的全方位品牌體驗的典范，為產(chǎn)業(yè)帶來了全新的運作范式與積極影響。在品牌誕生十周年之際，秉持“初心”、“匠心”、“慧心”的品牌精神，以品牌戰(zhàn)略價值體系打造全“心”品牌體驗，卡薩帝始終以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，在消費升級的大背景下，推動高端家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)瞭望百年發(fā)展。

(東方網(wǎng))