蘭蔻X天貓超級品牌日 重塑年輕定義

玫瑰,向來以高貴示人,與法國與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)相得益彰。而蘭蔻作為法國奢華的化妝品品牌,帶給用戶如玫瑰般閃耀的自信光彩,因而成為中國女性的摯愛。

9月16日,全球高端化妝品品牌蘭蔻攜手天貓超級品牌日,開啟以“幸會,蘭蔻時光”為主題的美麗盛宴,打造一場屬于蘭蔻的雙11�；顒悠陂g,蘭蔻在天貓旗艦店推出“小黑家族”十周年禮贈等優(yōu)惠好禮,還有至高買1享11的專屬禮遇,為天貓消費者帶來自信美肌。在天貓超級品牌日的加持下,蘭蔻向中國女性傳遞出“年輕無關(guān)年齡,愛上此刻自己”的幸福理念,占領(lǐng)消費者心智。

聯(lián)動線上線下 天貓超級品牌日傳遞美麗主張

蘭蔻自進(jìn)入中國市場以來,一直憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)力量和卓越服務(wù),以專業(yè)、有效、安全的產(chǎn)品呵護(hù)中國女性。近年來,蘭蔻在護(hù)膚、彩妝以及香水領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,不斷推出全球暢銷的美妝產(chǎn)品。本次天貓超級品牌日,正值蘭蔻旗下“小黑家族”十周年,借助天貓平臺賦能,蘭蔻希望帶給中國女性純粹自然的美麗,深化消費者心目中的高端品牌形象。

為了營造全網(wǎng)聲勢,吸引更多潛在消費者參與活動�；顒映跗�,蘭蔻攜手天貓超級品牌日,在淘寶直播打造專場,邀請?zhí)m蔻彩妝師親臨現(xiàn)場,讓“蔻蜜”們get氣質(zhì)法式輕妝,并享受直播間驚喜禮遇。同時,蘭蔻天貓超級品牌日打造#屬于蘭蔻的雙11#微博話題,以強(qiáng)勢的口碑傳播搶占消費者心智,培養(yǎng)消費者好感�；顒游�引@安小包AnAn、@睿睿cheryl、@種草小當(dāng)家等眾多KOL集體種草,再次推動話題討論聲量爆發(fā)。

線下,蘭蔻于南京德基廣場舉行蘭蔻「小黑瓶」互動體驗展開幕儀式,并邀請?zhí)m蔻護(hù)膚大使袁泉、俞飛鴻,著名演員羅晉等特別嘉賓共同出席活動現(xiàn)場,帶領(lǐng)消費者體驗蘭蔻「小黑瓶」精華肌底液的法式魅力,近距離感受“Love Your Age”的幸福哲學(xué)。

這次的蘭蔻「小黑瓶」互動體驗展,在結(jié)合品牌調(diào)性后融入別致設(shè)計,打造精美的藝術(shù)空間。活動現(xiàn)場,消費者既可以拍照打卡,又可以全面解鎖「小黑瓶」奧秘,深度體驗其設(shè)計、質(zhì)地、成分和提取四大空間,還能直接入手優(yōu)惠禮盒。天貓超級品牌日將線下的精準(zhǔn)觸達(dá)直接轉(zhuǎn)化為線上流量,幫助品牌沉淀用戶口碑,引爆活動專場。

據(jù)悉,蘭蔻天貓超級品牌日當(dāng)天,為天貓旗艦店積累21000+新粉絲。同時,「小黑瓶」精華肌底液售出12000+瓶,創(chuàng)下全天銷售額top1,帶動全店客單價同比增長32%。

天貓新零售模式打通全鏈路營銷 助力品牌年輕化

根據(jù)《2018化妝品行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年開始化妝品行業(yè)移動端流量快速增長,化妝品關(guān)注用戶以19-34歲高學(xué)歷人群為主,年輕化趨勢明顯。且在消費升級背景下,消費者購買力增強(qiáng),產(chǎn)品功效、品牌和口碑評價成為用戶主要關(guān)注內(nèi)容,用戶對價格敏感度不斷減弱,因此高端品牌持續(xù)受追捧。

為了吸引年輕消費者注意,天貓超級品牌日為品牌提供了定制化的整合營銷方案,通過一系列線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新玩法,建立品牌和消費者的溝通橋梁,實現(xiàn)品牌年輕化升級。

此次蘭蔻天貓超級品牌日,通過解析產(chǎn)品背后的精細(xì)工藝和品牌理念,讓消費者理解蘭蔻始終秉持的讓女性更美麗、更幸福的法式愿景,深化其高檔奢華的品牌印象。對于蘭蔻來說,與天貓在大數(shù)據(jù)賦能、供應(yīng)鏈體系和全域營銷的深度合作,也打開了品牌零售新思路。借助阿里數(shù)據(jù)分析描繪出的消費者用戶畫像,精準(zhǔn)洞察到年輕消費者的需求升級,從而打造更符合年輕受眾的營銷玩法,利用線下互動提升消費者體驗,從而占領(lǐng)消費者認(rèn)知。

在此之前,天貓與眾多行業(yè)品牌開展了深入合作,天貓超級品牌日在賦能商家的同時,也不斷提升自身的品牌與品質(zhì)調(diào)性,成為阿里系流量、渠道、營銷整合化創(chuàng)新的代表。而在未來與更多商家的合作中,天貓超級品牌日將繼續(xù)創(chuàng)造精彩創(chuàng)意和營銷活動,加速品牌方的新零售模式的探索,實現(xiàn)線上線下的閉環(huán)購物體驗。