Lily商務(wù)時裝預(yù)售破3000萬大關(guān) 雙十一線上線下齊發(fā)力

上海2018年11月10日電-- 目前，2018天貓雙十一已進入倒計時階段，隨著促銷方式從秒殺、團購、五折等以價格為核心，轉(zhuǎn)向線上線下聯(lián)動、場景消費滲透領(lǐng)域，“預(yù)售”就成了決定雙十一戰(zhàn)績的重要一環(huán)，“得預(yù)售者得天下”的格局已然形成。

這其中，作為中國商務(wù)女裝第一品牌的Lily發(fā)起強勢沖擊，僅在11月1日，天貓雙十一預(yù)售開啟第一個小時，成交額就同比增長了近6倍。此外，爆款單品表現(xiàn)傲人，多款產(chǎn)品入選天貓雙十一官方爆款清單(女裝女鞋類別)。與此同時，遍布線下各城市的138家Lily新零售智慧門店通過諸多策應(yīng)活動集聚人氣，提前鎖定客戶。在新零售模式的催動下，Lily商務(wù)時裝正以強勁勢頭締造出銷量持續(xù)增長態(tài)勢，僅預(yù)售階段就已突破3000萬大關(guān)，在商務(wù)女裝市場的搏殺中一騎絕塵。

Lily商務(wù)時裝入選雙十一爆款清單

集中發(fā)力依托“Lily模式”打造爆款

今年雙十一，Lily集中火力打造爆款，純羊毛雙面呢大衣、人字紋長款雙面呢大衣、純羊毛打底針織衫等多款單品入選天貓雙十一官方爆款清單(女裝女鞋類別)。這份涵蓋3000件必買單品的清單，權(quán)威性不容小覷 -- 天貓集合全國最頂尖的導(dǎo)購、天貓小二、購物達人層層把關(guān)，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)、銷售排名等歷時2個月制作完成，基本要求“價格近三個月最低”，具備超高性價比。為了將2018秋冬新款完美呈現(xiàn)，Lily特邀人氣明星景甜親身示范秋冬風(fēng)格穿搭，并同期限量發(fā)售明星同款，以強大粉絲效應(yīng)帶動單品人氣，達成極高的轉(zhuǎn)化率。

Lily商務(wù)時裝副總經(jīng)理孫銘陽介紹：“Lily從供應(yīng)鏈深度定制選品、測款、銷量預(yù)測再到消費者運營、傳播等各個環(huán)節(jié)，逐步沉淀出了一套適合自身的爆款打造模式。”在這種成熟模式的推動下，雙十一期間，Lily攜手阿里雙十一晚會 -- 天貓雙十一狂歡夜，收割流量、加強衛(wèi)視廣告投放造勢、啟動168個小時直播資源、舉行雙十一當天KOL大秀等一系列營銷舉措并行，通過無縫銜接式的購物體驗，實現(xiàn)全渠道擴容，進一步放大市場份額。

褪去價格競爭的烙印，通過聚合消費者需求推動供給端升級，催生新消費場景，是Lily雙十一的營銷之道。從產(chǎn)品角度來看，Lily摒棄了往年的全品類預(yù)售，專攻毛呢、羽絨服、針織衫三大冬季熱銷品類，主力商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)更加貼合市場需求，因而預(yù)售流量同比增長了144%，爆品應(yīng)運而生。截至10月31日，線上累計銷售近3000萬，同比增長550%，預(yù)售女裝排名第11名，在商務(wù)時裝領(lǐng)域位列行業(yè)翹楚，已強勢挺進“千萬級俱樂部”。

景甜助力Lily商務(wù)時裝入選雙十一爆款清單

線上線下聯(lián)動“新零售”開啟Lily新紀元

Lily深諳“新零售”的核心要義就在于推動線上與線下的一體化進程，使線上互聯(lián)網(wǎng)力量和線下實體終端形成合力，從而完成新零售平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。從價格競爭到價值競爭的轉(zhuǎn)變，是未來商業(yè)模式比拼的重要形態(tài)，誰能給消費者帶來更好的消費體驗，滿足更多差異化需求，才是贏得市場的關(guān)鍵。在新零售概念方興未艾之際，Lily就已率先試水，利用CRM系統(tǒng)打通線上線下。此后又在南京西路開出超級智慧門店，通過阿里人臉識別技術(shù)和拍立淘商品視覺識別技術(shù)，為消費者提供虛擬試衣、閃電換裝等新鮮的購買體驗……

Lily洞悉需求個性化、場景多元化、價值參與化的消費變化，依托快閃店、網(wǎng)紅打卡活動等，全面提升線下市場在雙十一中的參與度。在雙十一大戰(zhàn)中，共有138家直營店鋪同步引流，智慧門店通過優(yōu)惠券、秒殺券的發(fā)送、1元優(yōu)享購等活動參與預(yù)售。

不僅如此，在天貓官方旗艦店上，Lily已經(jīng)聚集了366萬粉絲;通過和天貓合作的供應(yīng)鏈項目，天貓幫助Lily對店鋪所在商圈的趨勢、消費者畫像進行數(shù)據(jù)挖掘，形成更精準的消費者洞察，為后續(xù)的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈提供參考。在線下，Lily入駐北京、上海、深圳等270個城市，目前在全國已擁有900家店，海外70家店，僅上海一地就有65家門店。線上的巨大粉絲流量及線下多年的品牌積淀，讓Lily在雙十一集中爆發(fā)出超強能量，開啟了中國商務(wù)女裝新零售時代的新紀元。

Lily商務(wù)時裝入選雙十一爆款清單