奢侈品消費(fèi)回流的原因 中國(guó)市場(chǎng)是奢侈品消費(fèi)的重點(diǎn)對(duì)象

說起奢侈品，是大家非常喜歡的一種東西，不僅僅是由于奢侈品非常的昂貴，奢侈品還能夠引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)的一大主要市場(chǎng)，一直以來都備受眾多奢侈品品牌的關(guān)注，那么今年的奢侈品的消費(fèi)回流的原因有哪些呢?讓小編帶大家一起來了解一下吧。

日前有資料顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)3年來首次呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)回流收效明顯。奢侈品消費(fèi)回歸中國(guó)，背后有人民幣匯率等因素，與此同時(shí)，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)精耕細(xì)作也成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，將成為奢侈品行業(yè)的新常態(tài)。

消費(fèi)回流

近年來，奢侈品已成中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的重點(diǎn)對(duì)象。中國(guó)節(jié)假日期間，海外商場(chǎng)奢侈品柜臺(tái)上擠滿中國(guó)買家，一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺(tái)推出針對(duì)中國(guó)游客的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引中國(guó)人“買買買”。資料顯示，伴隨著出境旅游火爆，帶動(dòng)境外購(gòu)物熱火朝天，海外很多國(guó)家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購(gòu)物村幾乎是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游的必選站，且大多數(shù)消費(fèi)都聚焦在國(guó)際一線品牌等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)境外消費(fèi)達(dá)1.5萬億元人民幣，中國(guó)已是全球奢侈品消費(fèi)排名第三的國(guó)家。此外，觀察一些海淘平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，奢侈品是“海淘族”重要購(gòu)買對(duì)象�？梢哉f，中國(guó)買家正在買遍世界的奢侈品。

但隨著中國(guó)買家對(duì)奢侈品的持續(xù)需求，一些有意思的現(xiàn)象已引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的注意。資料顯示，日前，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng) 研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2016年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)2490億歐元，2008年金融危機(jī)之后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)者2016年在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)方面呈現(xiàn)自2013年以來的首次上升趨勢(shì)，總值高達(dá)170億歐元，占到整體中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品總額的23%。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)3年來首次呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)回流收效明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)熱情增長(zhǎng)的原因首先是人民幣貶值，令海外購(gòu)買奢侈品優(yōu)勢(shì)降低。其次是中國(guó)從國(guó)家政策上鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)行消費(fèi)回流，實(shí)行降低關(guān)稅等舉措。此外，奢侈品品牌內(nèi)地定價(jià)和全球售價(jià)保持一致也是重要因素。

奢侈品消費(fèi)的回流不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，對(duì)奢侈品消費(fèi)者而言，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)奢侈品已變得越來越便利和劃算。“跟國(guó)外購(gòu)物相比，稅收雖有不同，但海外購(gòu)物需要承擔(dān)其他費(fèi)用以及現(xiàn)在 人民幣匯率貶值的問題，算下來并不不劃算。同時(shí)，一些網(wǎng)購(gòu)渠道也留住了很多消費(fèi)者。”資深消費(fèi)者費(fèi)女士認(rèn)為。