9月是個時尚的季節(jié),各大國際時裝周輪番上演大秀,身材火辣的模特在時裝的襯托下,光彩奪目。可作為普通消費者,想要像超模一樣時刻精致穿衣,并不是一件容易的事。衣服變形、起球、皺皺巴巴等問題卻總是困擾著大家。
為了解決消費者精致穿衣的難題,9月28日,天貓衣物護理行業(yè)聯(lián)合天貓超級品類日,借勢九月四大國際時裝周旺季,攜手美的、蘇泊爾、飛利浦、海爾、得體、SteamOne、康佳、松下、卓力、格力等23個國內外一線衣護品牌,共同舉行“天貓第五大衣護時裝周”,打造一場時尚與衣物護理小家電的跨界T臺秀,讓消費者感受“精致生活·隨心所熨”的生活體驗。
《線上衣物護理研究白皮書》發(fā)布,天貓洞察消費者深度需求
隨著對精致生活、精致穿衣的追求,越來越多的消費者開始關注衣物護理。這次天貓衣物護理行業(yè)和天貓超級品類日,聯(lián)合第一財經商業(yè)數據中心共同發(fā)布了《線上衣物護理研究白皮書》,白皮書顯示洗滌類和電器類成為衣物護理行業(yè)的兩大主要品類。而相對于洗滌類產品的消費集中性,電器類產品更加多樣化,分為抽濕器、干衣機、手持掛燙機、毛球修剪器、電熨斗等細分品類。
根據阿里大數據分析,過去一年衣物護理小家電的消費人數增長22%。其中,抽濕器、干衣機、掛燙機市場占有量大,但增速放緩。而手持掛燙機作為新興細分品類,逐漸滲透到更多消費者的生活當中,規(guī)模和客單價都在不斷提升,成為行業(yè)高潛品類。
天貓超級品類日助力,發(fā)布手持掛燙品類4大趨勢
正是洞察到手持掛燙品類的高潛增長, 賦能品類增長的天貓超級品類日也加持助力本次天貓衣物護理節(jié)活動。9月28日, 天貓衣物護理節(jié)暨手持掛燙機品類日專場發(fā)布會在上海靜安大悅城落地舉行。
天貓超級品類日通過大數據挖掘消費者潛在需求,針對都市白領、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群和家庭主婦消費人群,將手持衣物護理品類細分為高顏值、專業(yè)、多功能、迷你便攜4大發(fā)展趨勢,并提出了“精致生活·隨心所熨”的品類教育理念,引導消費者選購適合自己的手持掛燙產品,升級生活穿衣品質。
天貓第五大衣護時裝周,手持新品演繹時尚T臺秀
作為“第五大時裝周”,本次發(fā)布會通過模特加持和秀場的時尚方式,集中展示了各大品牌的手持新品,給消費者演繹了一場別開生面的跨界T臺秀。美的、飛利浦、蘇泊爾、海爾這4個品牌分別帶來了手持掛燙品類的趨勢代表新品,各品牌領導依次上臺為大家分享產品設計背后的故事理念;而得體、SteamOne、康佳、松下、卓力這5個品牌,也帶來了他們各自的新品展示秀。
整場活動,通過超模手持掛燙產品的創(chuàng)意走秀形式, 實現手持掛燙產品的潮流與精致的碰撞,以及美貌與實用的結合,給消費者呈現了一場精致的時尚盛宴。這場創(chuàng)意T臺展示秀,也讓我們看到,除了行業(yè)的關注和天貓超級品類日的助力,衣護品牌也在不斷升級和研發(fā)更適合消費者的產品,為消費者帶來更理想的衣物護理體驗。
摩登快閃,潮流人群爭相打卡
除了創(chuàng)意走秀環(huán)節(jié),“天貓第五大衣護時裝周”還在上海靜安大悅城打造沉浸式主題快閃,將國際時裝周的后臺化妝間、衣帽間還原到現場,讓大家感受super model的精致與閃亮。針對4大衣護消費人群,主題快閃區(qū)打造了差旅達人、超能主婦、普拉達女王和豬豬公舉4大人設展區(qū),讓消費者能夠直接體驗到好用的衣護產品和升級的生活方式。
除了滿滿的干貨,此次的“天貓第五大衣護時裝周”現場還有超多好玩的互動體驗。高溫蒸汽讓T恤上的圖案“熱到變色”;親手熨燙精致禮服變身維納斯;還有熨燙任務挑戰(zhàn)贏取精美絲巾……有趣的活動吸引年輕人群參與打卡,F場掃碼二維碼,關注品牌店鋪,就能進入活動會場,領取禮品一份,打通線上線下人群互動,實現消費者回流。
站內站外傳播爆發(fā),引爆雙11
此外, 本次天貓衣物護理節(jié)暨天貓超級品類日手持掛燙專場,還在線上開啟#隨心所熨#全網討論,暢想在新時代下,共同實現隨心所熨精致生活的暢想。 還將聯(lián)合瑞麗網發(fā)布#天貓第五大衣物時裝周#時尚資訊,針對年輕時尚人群進行品類認知普及和活動傳播。
同時,此次活動在雙11大促節(jié)點之前進行大范圍傳播曝光,引起消費者關注和話題討論,有效為提升品牌消費者人群資產,助力衣物護理小家電在雙11實現品類銷量爆發(fā)。
天貓衣物護理節(jié)和天貓超級品類日雙IP強強聯(lián)合,助力衣物護理消費升級
作為天貓衣物護理節(jié)第二季活動,天貓衣護行業(yè)再次助力品牌,讓衣物成為消費者的鎧甲,持續(xù)引領消費者升級精致穿衣生活。 而作為天貓成效卓著的一個營銷IP,天貓超級品類日精選當今極具潛力、能夠為消費者提升品質生活的趨勢品類產品,通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知,助力品牌商長線發(fā)展消費趨勢類目,并拉動全民品類結構升級。此次天貓衣物護理節(jié)暨手持品類日專場兩大IP強強聯(lián)合,從消費洞察,到趨勢發(fā)布,再到產品推介,再到最終滲透傳播,實現了品類爆發(fā)和消費升級的一次成功嘗試。
9月29日-9月30日, 上天貓/手淘搜索“超級品類日”,超多精致護衣好物等你來選,更有10000件半價等你來搶哦。
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