主題：多元化打動9000歲，廈門國際時尚周賦能城市轉(zhuǎn)型升級

40年前,作為中國首批四大經(jīng)濟特區(qū)之一,廈門拉開了中國改革開放、追風(fēng)逐浪的大幕。

40年后的今天,面臨著日新月異的大環(huán)境、噴薄爆發(fā)的新科技、層出不窮的新模式,高顏值、旅游經(jīng)濟發(fā)達的廈門同樣面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn),如何才能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,最大化利用資源,事半功倍而不是事倍功半,吸引更多創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)新人才來到這座美麗城市,搶抓新經(jīng)濟發(fā)展的重要機遇期?

今年12月,廈門國際時尚周如約而至,我們或許能夠從這場整座城市參與的大型時尚活動中,一窺廈門建設(shè)者給這座城市尋找的轉(zhuǎn)型升級答案和新定位。

多元化的城市,廈門加速轉(zhuǎn)型升級步伐

很多人的心中,廈門是一個純粹的旅游城市——風(fēng)景美麗,氣候宜人,飲食文化豐富,被聯(lián)合國教科文組織正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》的鼓浪嶼更是享有“海上花園”的美譽,每年冬季特別是春節(jié)有很多人來度假,廈門作為中國唯一入選“2019年十大世界度假旅游目的地推薦”榜單并位居全球第二。

廈門是一個旅游城市,事實上更是一個多元化的城市,體育、影視、音樂、時尚產(chǎn)業(yè)欣欣向榮,蓬勃發(fā)展。

廈門于2003年起開始舉辦國際馬拉松,這是中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一。在很多人看來,廈門馬拉松是中國馬拉松里路線最漂亮的一個,沿線景點包括廈門國際會議展覽中心、曾厝垵、廈門大學(xué)、演武大橋、鷺江道、《鼓浪嶼之波》樂譜、胡里山炮臺等,有挑戰(zhàn)的地勢,令人放松的過程,每年吸引數(shù)十個國家數(shù)萬運動員參與。

令人矚目的金雞獎剛剛在廈門完美落幕,而且未來十年都將在廈門舉辦,這也是金雞獎首次長駐一座城市。金雞獎是內(nèi)地最權(quán)威的電影獎項,剛剛過去的32屆中國電影金雞獎,數(shù)千名電影行業(yè)工作人員、數(shù)萬名影迷紛至沓來。此外,廈門也是一個很有音樂標簽的城市,鼓浪嶼音樂節(jié)每年都會吸引眾多國際著名音樂家和年輕的愛樂,音樂節(jié)期間,爵士樂、搖滾樂、民謠,二胡、薩克斯、非洲鼓,民歌、美聲、阿卡貝拉環(huán)繞廈門,融合多種演出形式的廣場音樂匯演精彩紛呈。

此外,國內(nèi)很多運動品牌發(fā)家于福建,安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾多品牌,在福建晉江等小城中創(chuàng)立、成長、崛起、成熟,在行業(yè)地位確立后,紛紛落戶廈門,進一步鞏固產(chǎn)業(yè)地位的同時,更將廈門作為走向全國乃至國際舞臺的落腳點和展示窗口。這些品牌與廈門相互成就,使廈門成為中國制造業(yè)、零售業(yè)的一顆冉冉升起的啟明星。安踏2019年上半年營業(yè)收入同比增長40.3%至人民幣148.1億元,凈利潤增長27.7%至24.8億元,推動股價市值超2000億人民幣,成為全球第三大運動品牌。

除了大品牌外,廈門能夠為時尚行業(yè)中小品牌提供完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從上游紗線面料,中游設(shè)計與品牌,再到終端制造和銷售等方面。如今越來越多的一線時尚設(shè)計師搬到廈門,他們拒絕一成不變、敢于突破,以不可阻擋之勢,在國際舞臺上嶄露頭角,為城市帶來了更多世界時尚的關(guān)注。

在這種背景下,廈門國際時尚周應(yīng)運而生,這是廈門能夠成為南中國時尚焦點的重要標志,也是廈門時尚行業(yè)的一塊重要拼圖,助力廈門有體系、有結(jié)構(gòu)地去整合相關(guān)產(chǎn)業(yè),促進廈門體育、文化、時尚產(chǎn)業(yè)相輔相成,賦能廈門打造多元化城市,吸引更多創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)新人才。

多元化產(chǎn)業(yè)攜手并進的背后,是廈門新經(jīng)濟發(fā)展的大膽嘗試。近日,在廈門新經(jīng)濟發(fā)展大會上,福建省委常委、廈門市委書記胡昌升表示,新經(jīng)濟是開啟未來發(fā)展的金鑰匙,擁抱新經(jīng)濟已成為廈門加快高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯。廈門將抓住新經(jīng)濟發(fā)展的重要機遇,以發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式為路徑,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手,加快構(gòu)建高能級的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài),力爭到2025年,引進和培育獨角獸、瞪羚企業(yè)超過200家,使廈門成為中國新經(jīng)濟發(fā)展的聚集地、示范區(qū)。

廈門國際時尚周也將成為助力廈門新經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2015年廈門國際時尚周舉辦后,廈門紡織、服裝、鞋帽、化妝品、鐘表、眼鏡、體育用品、首飾及工藝品等時尚相關(guān)行業(yè)的批發(fā)與零售市場實現(xiàn)不同程度增長。其中,2018年,服裝、鞋帽、針紡織品類零售額191.62億元,增長30.1%,增幅在限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)商品零售額中居首位。

今年7月,廈門市政府發(fā)布文件稱,為支持廈門““高技術(shù)、高成長、高附加值” 企業(yè)發(fā)展,廈門市政府將通過保障人才落戶,獎勵補助,鼓勵創(chuàng)辦創(chuàng)新研發(fā)機構(gòu),加大財政金融扶持力度,提高人才個稅獎勵,補貼研發(fā)設(shè)備使用費用,優(yōu)化涉稅服務(wù)等措施,全力支持孵化培育”三高“企業(yè)。

除了政策支持外,資本助力廈門品牌孵化發(fā)展。在時尚周期間,紅杉時尚科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金正式啟動,聯(lián)動國內(nèi)超過20家時尚、文娛、科技、新消費等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項目方,搭建一個雙向投資恰接的平臺,共同探尋資本助推下的創(chuàng)新發(fā)展模式,促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

多元化的內(nèi)容,廈門國際時尚周包容并收打動9000歲

不同于其他時裝周主要受到圈內(nèi)人的關(guān)注,廈門國際時尚周以消費者為核心——消費者能夠近距離欣賞、觸摸品牌,并現(xiàn)場下單購買。對于品牌來說,在廈門國際時尚周,他們能夠直接鏈接潮流消費者,獲得在其他時裝周無法得到的消費者最直接的反饋,深度了解消費者需求和看法。

而且,廈門國際時尚周打造了國內(nèi)首個可觀賞、可體驗、可討論、可消費的時尚平臺,能夠滿足不同屬性的年輕人,并通過多元化內(nèi)容攻占用戶心智。如果你追求極限、向往光怪陸離世界,你可以在這里感受街頭滑板、酷炫的機甲大戰(zhàn),如果你喜歡運動、嘻哈、搖滾,你可以在這里參加音樂派對,如果你追逐潮流,你可以在這里看到一線時裝品牌,如果你喜歡歷史,你可以聆聽宋朝的時尚。

相較之前世代消費者,85~00后這群“9000歲”的年輕人消費模式更多元化,此次廈門國際時尚周緊跟潮流,加入了直播,讓時尚周成為“大型帶貨現(xiàn)場”。如今直播已成當下主流傳播渠道之一,通過直播,能夠讓傳播效果擴大,讓更多的人知道廈門國際時尚周。對品牌來說,直播能夠拉近與消費者之間的距離,消費者能夠通過直播等不同的角度對品牌有更深的理解,品牌形象更立體,最終實踐在購買行動上。

多元化的品牌,廈門國際時尚周傳承創(chuàng)新

廈門國際時尚周是一場泛時尚概念的盛會,隨著新一代消費主力人群的成長,他們對于時尚的需求更加多元化。所以除了時裝品牌外,在這里你還能看到文化品牌故宮宮廷文化、無人機品牌大疆、收音機品牌貓王、身體護理品牌LEPEBBLE等,覆蓋了年輕人的吃喝玩樂購,這些品牌你很難在其他時裝周看到。

至于時尚周核心的時裝品牌,你能夠在秀場看到JORYAweekend、anta kids、AKCLUB、PEAK、FACEON、街癮、JIWENBO、#KOOKLAB X Dùqíyǎn、兩三事、百戲局等走在潮流前線品牌的精彩走秀,而且,廈門國際時尚周所有品牌的秀場服裝,消費者都可以在品牌門店、電商等渠道即刻買到,無需像其他時裝周那樣等上三四個月。

消費升級時代,傳統(tǒng)品牌如何年輕化,新興品牌如何創(chuàng)新與傳承,一直是時尚界不斷熱議的話題,也是此次廈門國際時尚周的重要議題。本屆廈門國際時尚周對多元文化的包容吸收與再創(chuàng)新,做出了全新嘗試,讓傳遞潮流與傳承傳統(tǒng)文化并存。

作為成長于廈門的傳統(tǒng)體育品牌,定制是匹克年輕化的一個嘗試。本次時尚周,匹克旗下愛定客平臺受邀參與,該平臺主打柔性供應(yīng)鏈,個性化定制,用戶可以選擇鞋型、圖片、顏色、材質(zhì)等進行定制。

同樣作為傳統(tǒng)體育品牌,361°通過聯(lián)名豐富產(chǎn)品形象,給消費者帶來不同感受。本次時尚周,361°帶來最新的高達聯(lián)名衛(wèi)衣和高達聯(lián)名鞋,活動現(xiàn)場人流涌動,還有主播直播,讓遠在廈門外的消費者能夠一睹新品。

愛慕旗下內(nèi)衣品牌愛美麗,為了與年輕消費者進行溝通,特別為廈門國際時尚周打造了一個更加年輕潮流互動的站臺形象,與一般門店形象完全不同,并帶來了全新logo,該logo將于明年品牌15周年進行更新。

傳統(tǒng)品牌年輕化的同時,年輕品牌也在傳承與創(chuàng)新。獨立設(shè)計師品牌密扇旗下創(chuàng)意品牌百戲局,援引古時“百戲”知名,將歷史中奇巧分成與當下同源語境一脈傳承,把傳承與沖突置于乾坤眾目之下,每季“百戲局”通過融入富有趣味的實際欸選哪個亞文化符號,以古喻今的玩家手法挖掘?qū)儆诋斚轮袊�的青春歲月。

初弎堂主,一個植根于廈門專注中式潮牌的設(shè)計師,同名品牌主打硬派中國風(fēng),以傳統(tǒng)刺繡、五金工藝為主打,箱包品類為主。秉承傳統(tǒng)文化藝術(shù)鑄就潮流的精神,堅持中國文化設(shè)計并非復(fù)古中國風(fēng)。

同時新品牌也在時尚周迎來了創(chuàng)新首秀,如大疆首款教育機器人機甲大師,讓觀眾可以與機甲共舞。貓王收音機在時尚周期間進行主題為“不正確”的新品首發(fā),倡導(dǎo)年輕人自由、個性,而且只要在時尚周品牌展區(qū)現(xiàn)場檢出自己的“不正確故事”發(fā)到抖音,就有機會獲得新品耳機。

總結(jié)

一個有國際影響力的城市,一定擁有自己亮點倫敦、紐約、洛杉磯、柏林都擁有自己的馬拉松賽事、賽車賽事、網(wǎng)球賽事或者高爾夫球賽,或者擁有自己的電影節(jié),或者擁有自己的時裝周。地利人和,我們有理由相信,廈門國際時尚周將成為這座多元化城市轉(zhuǎn)型升級過程中的一塊重要拼圖。

本文轉(zhuǎn)載自華麗志。