天貓雙十一點(diǎn)亮全球地標(biāo) 自然堂創(chuàng)新玩法構(gòu)建“現(xiàn)象級(jí)”公益營(yíng)銷

隨著“雙11”腳步臨近，各大品牌營(yíng)銷活動(dòng)已蓄勢(shì)待發(fā)。2020年自然堂再次成為天貓雙11點(diǎn)亮全球地標(biāo)行動(dòng)的合作品牌之一，并選擇“地球第三極”喜馬拉雅為地標(biāo)點(diǎn)亮地，以公益營(yíng)銷創(chuàng)新模式加碼線上線下共振狂歡。

2020年是自然堂參與天貓雙11的第8個(gè)年頭，今年，自然堂提出“加倍驚喜”的主題，并將驚喜提前放飛 -- 10月24日，自然堂在喜馬拉雅日喀則舉行了一場(chǎng)前所未有的麥田豐收慶典，并通過(guò)天貓旗艦店直播間與消費(fèi)者共同見(jiàn)證，讓心愿從線上飛向海拔4000米的雪域冰川，完成了一次從“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的豐收慶典 帶動(dòng)“現(xiàn)象級(jí)”公益營(yíng)銷

作為品牌發(fā)源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創(chuàng)意之源”。為了更好地回饋這片雪域高原，反哺自然。從2016年9月自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金成立以來(lái)，連續(xù)4年以“種草”公益行動(dòng)結(jié)合公益營(yíng)銷、激發(fā)年輕群體對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注，并通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷投入，邀請(qǐng)明星參與，調(diào)動(dòng)粉絲參與活動(dòng)，在形成從公益到營(yíng)銷，再回饋公益的生態(tài)閉環(huán)的同時(shí)，創(chuàng)新了線上線下共振公益營(yíng)銷的典型樣本，并為行業(yè)發(fā)展提供了可貴的借鑒作用。

從10月15日起，自然堂就在天貓旗艦店“二樓”設(shè)立了“線上打卡地”，神秘的喜馬拉雅、無(wú)邊無(wú)際的自然堂公益草場(chǎng)隨著指尖滑動(dòng)，變成實(shí)景畫面徐徐展開(kāi)。前沿技術(shù)的應(yīng)用打破了遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的障礙，也為“點(diǎn)亮全球地標(biāo)”活動(dòng)拉開(kāi)了帷幕。截止10月20日0點(diǎn)前，共有將近一萬(wàn)個(gè)心愿通過(guò)天貓旗艦店投遞，并最終在4000米的圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00，讓消費(fèi)者期待已久的“2020自然堂種草喜馬拉雅直播線下活動(dòng)”在自然堂天貓旗艦店直播間火熱開(kāi)啟，共有近150w的消費(fèi)者成為#點(diǎn)亮全球地標(biāo)#的見(jiàn)證者!直播現(xiàn)場(chǎng)，遼闊的金色綠麥草田在海拔4000米的喜馬拉雅腳下靜待豐收，正是自然堂和消費(fèi)者的共同不懈努力，讓這片土地再次綻放勃勃生機(jī)。正是這片綠地有效地發(fā)揮了防風(fēng)固沙、水土保持的作用，同時(shí)也為牲畜提供了充足的飼草，減輕了天然草地放牧壓力，也有效防止了天然草地的進(jìn)一步退化，改良和培肥了荒灘地的土質(zhì)，為昔日的荒灘增添了靚麗的風(fēng)景。

金秋十月，這片自然堂喜馬拉雅公益草場(chǎng)終于將迎來(lái)收獲的季節(jié)，自然堂天貓旗艦店直播間與身在喜馬拉雅的當(dāng)?shù)孛癖娨黄鹪跈M幅上綁上“心愿”，并祝愿大家所有的夢(mèng)想和心愿都能實(shí)現(xiàn)。一直以來(lái)，自然堂在為消費(fèi)者帶去純凈自然的美麗能量同時(shí)，不忘社會(huì)責(zé)任，用多年的公益行動(dòng)保護(hù)喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境和植物多樣性。

此外，直播間的現(xiàn)場(chǎng)也為消費(fèi)者帶來(lái)了多個(gè)爆款產(chǎn)品與互動(dòng)抽獎(jiǎng)。值得一提的是，自然堂巧妙地將種草喜馬拉雅環(huán)保公益行動(dòng)與自身產(chǎn)品結(jié)合。每年的7-8月，自然堂將冰肌水產(chǎn)品銷售收入的一部分捐贈(zèng)給喜馬拉雅環(huán)保公益基金，每賣出一瓶自然堂將向喜馬拉雅環(huán)保公益基金捐贈(zèng)5元，助力種草公益行動(dòng)。

明星代言人擔(dān)任好物鑒證官 帶來(lái)加倍購(gòu)物驚喜

自然堂點(diǎn)亮喜馬拉雅的直播活動(dòng)雖然已經(jīng)結(jié)束，但自然堂雙11活動(dòng)仍在繼續(xù)。除了全球地標(biāo)直播之外，今年雙十一，自然堂還將與天貓、京東等平臺(tái)攜手打造超級(jí)直播日、IP直播日等一些列活動(dòng)，更有10月31日的天貓雙十一直播盛典，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)和直播間加倍驚喜。

雙十一預(yù)售開(kāi)啟后，自然堂把明星產(chǎn)品凝時(shí)小紫瓶精華帶到薇婭直播間，還有自然堂護(hù)膚代言人及好物鑒證官鄭愷做客自然堂天貓直播間，除了有代言人推薦自用好物，直播間還為觀眾準(zhǔn)備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動(dòng)口令贈(zèng)支付寶紅包以及抽獎(jiǎng)代言人簽名產(chǎn)品等驚喜福利引爆直播間，觀看人數(shù)突破800萬(wàn)，榮登淘寶直播國(guó)貨榜第一。

自然堂雙11驚喜美物館

此外，今年自然堂攜手明星代言人組成自然堂好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即發(fā)。自然堂特別攜手面膜全球代言人羅云熙帶來(lái)1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜，現(xiàn)在自然堂天貓旗艦店付定金即送5片。自然堂驚喜鉅惠，不止5折，更聯(lián)合自然堂全球代言人娜扎推出聯(lián)名款小紫瓶禮盒，將陸續(xù)在京東、天貓等平臺(tái)上市。

除了以上兩位重磅明星，代言人苗苗、鄭愷、趙今麥，以及中國(guó)女子排球隊(duì)成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”，力薦“雙十一必買清單”，加上直播多場(chǎng)景全面出擊，以自然堂各電商旗艦店為平臺(tái)推薦雙11必?cái)∑焚|(zhì)好物。其中，自然堂明星產(chǎn)品凝時(shí)小紫瓶系列，也將與人民日?qǐng)?bào)跨界合作推出限定版收藏包裝，第二波預(yù)售期即將上架天貓旗艦店。而在李佳琦直播間十分鐘售罄的新感光持妝粉底液，以及憑實(shí)力入選“天貓官方爆款清單”的自然堂富勒烯小燈泡面膜也在火爆熱賣中，與明星產(chǎn)品一起成為雙十一最受關(guān)注的特色產(chǎn)品。屆時(shí)，全場(chǎng)明星產(chǎn)品將有加倍禮贈(zèng)，老會(huì)員還將獲得特殊驚喜。

雪域高原冰川水的神器能量、輔以明星矩陣的強(qiáng)力助攻、自然堂在產(chǎn)品力和營(yíng)銷力上實(shí)現(xiàn)了有效結(jié)合，而企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)的讓自然堂與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源頭、產(chǎn)品源頭到公益匯聚地，自然堂以科技產(chǎn)品傳播自然之美，以品牌影響力回饋雪域高原，在公益營(yíng)銷中成為價(jià)值發(fā)掘的“長(zhǎng)期主義者”。